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Snap ferme sa division AR pour les entreprises quelques mois après son lancement
information fournie par Reuters 27/09/2023 à 16:31

(Ajout d'une citation du directeur général dans les paragraphes 4 et d'un historique de l'unité commerciale dans le paragraphe 5)

27 septembre (Reuters) - Snap Inc SNAP.N ferme sa division axée sur la création de services de réalité augmentée (AR) pour les entreprises quelques mois après son lancement, alors que l'entreprise de médias sociaux dépendante de la publicité se débat dans une économie difficile.

La fermeture de la division entraînera environ 170 suppressions d'emplois, a déclaré Snap, qui, comme d'autres entreprises de médias sociaux, est confronté depuis le début de l'année dernière à la faiblesse des dépenses publicitaires des entreprises touchées par l'inflation.

Snap, le fabricant de l'application de messagerie photo Snapchat, a lancé AR Enterprise Services (ARES) en mars, cherchant à diversifier ses revenus au-delà de la publicité numérique qui constitue la grande majorité de ses revenus. Cependant, la division a eu du mal à décoller.

"Il faudrait un investissement supplémentaire important pour développer notre offre d'entreprise pour les détaillants et nous ne pouvons tout simplement pas faire cet investissement à l'heure actuelle", a déclaré le directeur général Evan Spiegel dans une note aux employés, ajoutant que l'entreprise devait plutôt concentrer ses ressources sur l'activité principale de publicité.

Le directeur général Spiegel a déclaré que l'adoption croissante de l'intelligence artificielle générative rendait difficile pour Snap de différencier son offre qui permettait aux clients d'utiliser sa technologie AR sur leurs sites alors que les entreprises créaient leurs propres expériences.

L'année dernière, Snap a déclaré à l'adresse qu'elle réduirait de 20 % son personnel, restructurerait son unité de vente de publicité et mettrait fin à certains projets, notamment les jeux mobiles, afin de se concentrer sur l'amélioration des ventes.

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